Marca & Mente, nuestra biblioteca

Neuromarketing 21 títulos

100 formas de convencer y persuadir aplicando la neurociencia al marketing.
Verdades y mentiras sobre por qué compramos, según la neurociencia del consumo.
La ciencia de la popularidad: por qué nos gusta lo que nos gusta.
Insights del consumidor para conectar con lo que realmente desea.
Cómo funciona el cerebro al consumir y decidir compras.
Cómo el instinto guía las decisiones de compra y cómo aprovecharlo en marketing.
Cómo aprovechar el poder de las emociones en los negocios y el marketing.
Marketing e insights con una mirada callejera, real y cercana.
Cómo se diseñan productos que crean hábitos (el modelo Hooked).
Cómo las emociones y los sentidos seducen a la razón en la decisión de compra.
Cómo la inteligencia emocional marca la diferencia en el desempeño profesional.
Cómo apelar a los cinco sentidos para conectar con los clientes.
Los principios del neuromarketing aplicados a la estrategia comercial.
Cómo el cerebro decide y compra, aplicado al marketing y la economía.
Guía práctica para descifrar la mente del consumidor y construir estrategias exitosas a partir de la neurociencia aplicada al marketing y las ventas.
Cómo aplicar la neurociencia para vender más y mejor, conectando con la mente del cliente.
Cómo la percepción sensorial influye en la experiencia y las decisiones.
Un análisis del consumo, la desigualdad y los prejuicios sociales.
Cómo la psicología explica nuestras decisiones económicas y de consumo.
Cómo pequeñas pistas cotidianas revelan grandes tendencias del consumidor.
Cómo el sonido moldea nuestras emociones y decisiones (marketing sonoro).

Psicología del consumidor 21 títulos

El poder de pensar sin pensar: las decisiones que tomamos en un abrir y cerrar de ojos.
La neurociencia detrás de cómo tomamos nuestras decisiones.
Cómo generar tu propia suerte cambiando hábitos y mentalidad.
Cómo tomar mejores decisiones superando las trampas de la mente.
Por qué la razón no puede separarse de la emoción: cuerpo, cerebro y decisión.
Psicología y comportamiento.
Cómo las emociones moldean nuestro pensamiento y nuestras decisiones.
Psicología y comportamiento.
Cómo los mercados libres también nos manipulan y engañan (Phishing for Phools).
Por qué los grupos a veces toman decisiones absurdas o irracionales.
Todo lo que Thaler aprendió construyendo la economía del comportamiento (Misbehaving).
Un recorrido por cómo nace, crece y decide nuestro cerebro.
Las fuerzas ocultas e irracionales que moldean nuestras decisiones.
Por qué tomamos malas decisiones con el dinero y cómo evitarlas.
Cómo lo irracional, bien entendido, también puede jugar a nuestro favor.
Las verdades atemporales del comportamiento humano que nunca cambian, útiles para decidir e invertir.
Psicología y comportamiento.
La creación de la economía del comportamiento contada por su protagonista.
Por qué juzgamos de forma inconsistente y cómo reducir el 'ruido' en las decisiones.
Cómo pequeños 'empujones' mejoran nuestras decisiones sobre salud, dinero y felicidad (Nudge).
Los 12 hábitos que frenan el avance profesional de las mujeres y cómo superarlos.

El cerebro y la mente 42 títulos

Cómo funciona por dentro quien decide: memoria, atención, emoción y conciencia. Es el fondo del que sale todo lo demás.

Una nueva teoría de la inteligencia basada en cómo el cerebro construye modelos del mundo.
Un catálogo de 156 emociones de todo el mundo, algunas sin traducción.
Un recorrido curioso por las fobias y obsesiones humanas.
El experto en microexpresiones explica cómo reconocer el engaño.
Comprender el cerebro, el cortisol y las emociones para gestionar mejor la vida.
Por qué la inteligencia emocional importa más que el coeficiente intelectual para liderar.
Cómo una sola molécula rige el deseo, la creatividad y la adicción.
Cómo cuidar y potenciar el cerebro frente a los desafíos del mundo actual.
Neurociencia aplicada al liderazgo y al alto rendimiento de los equipos.
Neurociencia, libre albedrío y ética: hasta dónde nos determina el cerebro.
Qué nos hace felices según la neurociencia, y por qué es más complicado de lo que creemos.
El papel de las neuronas en el pensamiento y el comportamiento humano.
Cómo los sentimientos y la biología dan origen a la mente, la conciencia y la cultura.
Hasta dónde llegará la ciencia en el estudio y la mejora de la mente humana.
Cómo entender y controlar el estrés desde la medicina funcional.
Cómo pequeñas causas provocan grandes cambios y epidemias sociales (The Tipping Point).
Cómo las expresiones faciales revelan las emociones y mejoran la comunicación.
El poder del pensamiento flexible para adaptarse e innovar en tiempos de cambio.
Neurobiología de la emoción y los sentimientos, dialogando con Spinoza.
Herramientas emocionales para vivir con mayor bienestar y equilibrio.
Una historia de la humanidad contada a través de las emociones.
Cómo el intestino influye en el ánimo, el pensamiento y la salud.
El clásico que demostró que la inteligencia emocional importa tanto o más que el CI.
La vida secreta del cerebro adolescente y cómo nos moldea.
Cómo el cerebro construye las emociones, en contra de lo que siempre creímos.
Enciende tu cerebro, alumbra ideas y lánzate a la acción: cómo activar tu energía y creatividad.
Los misterios de la mente humana explorados desde casos neurológicos fascinantes.
Qué distingue a las mentes más brillantes de la historia y qué nos enseña la neurociencia sobre ellas.
La profunda conexión entre el cuerpo, el cerebro y las emociones.
Los 10 pasos que mejoran tu cerebro: cómo entrenarlo para vivir mejor.
Cómo la música afecta al cerebro, las emociones y la salud.
Cómo funciona la memoria y qué podemos hacer para cuidarla.
Los dos sistemas que rigen nuestro pensamiento y cómo nos engañan.
Cómo estimular la creatividad aplicando lo que sabemos del cerebro.
Cómo la meditación transforma la mente, el cerebro y el cuerpo, según la ciencia.
Cómo entender tu mente y tus emociones para vivir con más equilibrio en un mundo hiperestimulado.
Cómo cuidar el cerebro para sentirte más feliz cada día, según la neurociencia.
Todo lo asombroso que hace el órgano más complejo del cuerpo humano.
Conocer nuestra mente para vivir mejor, de la mano de la neurociencia.
Un recorrido accesible por el funcionamiento del cerebro y cómo aprovecharlo.
Cómo el cerebro genera la conciencia y el sentido del yo.
Los mecanismos del aprendizaje según la neurociencia y cómo aprender mejor.

Estructuración del Plan de Mercadeo y Fidelización 16 títulos

Cómo construir marcas que conecten emocionalmente con las personas.
Por qué algunas ideas, productos y mensajes se vuelven virales.
Estrategias de marketing digital y posicionamiento para convertirte en un referente de tu sector.
El papel de las emociones en la publicidad y la conexión con las marcas.
Cómo consume y se comporta el enorme mercado informal.
Cómo la creatividad hizo evolucionar y prosperar a la humanidad.
Cómo las ideas y las innovaciones han transformado el mundo moderno.
El modelo de las 4 A aplicado a la estrategia de marketing.
Sobre la creatividad y el coraje de vivir una vida guiada por la curiosidad, no por el miedo.
Qué hay detrás de las grandes marcas y cómo construyen su poder.
Cómo construir marcas que despierten pasión y lealtad.
La guía definitiva para medir el desempeño del marketing.
Antecedentes, génesis y evolución del marketing como disciplina.
Un enfoque integral y conectado del marketing moderno.
El método de Yum! Brands: relevancia, facilidad y distinción para las marcas.
Actitud, creatividad y optimismo para destacar y disfrutar del camino.

Técnicas de Venta Profesional y Servicio al Cliente 15 títulos

El poder del copywriting y el email marketing para vender con palabras.
Cómo cobrar lo que vale tu producto sin competir por precio.
Estrategias para posicionar y monetizar tu marca personal.
Anatomía de la seducción como forma de influencia y persuasión a lo largo de la historia.
Cómo el merchandising atrae, seduce y convierte en el punto de venta.
Los principios esenciales para vender más y mejor.
Cómo fijar precios de forma estratégica para maximizar la rentabilidad.
Por qué los mejores vendedores retan al cliente en lugar de solo complacerlo. El método Challenger Sale.
Cómo un servicio extraordinario transforma un negocio, del restaurante Eleven Madison Park.
El enfoque científico para vender basado en cómo decide el cerebro.
Marketing y ventas.
Cómo la tecnología al servicio de la humanidad redefine el marketing.
Cómo crear experiencias memorables que enamoren a los clientes.
Estrategias para renovar, retener y hacer crecer a los clientes actuales.
Cómo cualquier negocio puede usar el neuromarketing potenciado con IA para entender y ganar clientes.

Marca Personal, Reputación y Posicionamiento 38 títulos

El clásico atemporal sobre relaciones humanas, empatía e influencia.
Método clásico para vencer el miedo escénico y hablar con seguridad ante cualquier público.
Claves para comunicar con seguridad, conectar y persuadir en cualquier escenario.
Cómo cuidar los pequeños detalles para diferenciar tu negocio y fidelizar clientes.
Cómo la escucha profunda transforma la creatividad, las relaciones y la vida.
Cómo diseñar reuniones y encuentros que realmente importen y dejen huella.
Cómo leer el lenguaje corporal y las señales no verbales de las personas.
Lecciones de vida y de negocios sobre negociación, ventas y perseverancia.
Cómo el lenguaje moldea el pensamiento, las emociones y las decisiones.
Cómo construir una marca personal sólida y diferenciarte.
Cómo usar el lenguaje corporal para comunicar con seguridad y persuadir.
Cómo generar más y mejores ideas de forma sistemática (desde la d.school de Stanford).
Cómo hablar en público para persuadir, de uno de los formadores en ventas más leídos.
Los nueve secretos de oratoria de las charlas TED más exitosas del mundo.
Cómo enfocar tu energía en lo esencial para lograr resultados que trascienden.
Por qué la pasión se construye desarrollando habilidades valiosas, no siguiendo un sueño.
Por qué unas ideas sobreviven y otras mueren, y cómo hacerlas memorables.
Comunicación y presencia para hablar en público con seguridad e impacto.
Ideas esenciales de HBR sobre cómo influir y persuadir con integridad.
Un clásico sobre los gestos, posturas y señales con que nos comunicamos sin palabras.
Una fábula sobre las claves de la comunicación eficaz.
Cómo encontrar y proyectar una voz auténtica para influir y conectar con audiencias.
Estrategias de asertividad y comunicación para lograr tus objetivos.
Cómo aplicar los principios del marketing a tu propia carrera y proyección profesional.
Cómo hablar en público aplicando la neurociencia para persuadir y conectar.
Cómo comunicarnos mejor y resolver conflictos en las relaciones.
Claves para reconocer la mentira y leer a las personas.
Técnicas para comunicar con soltura cuando toca improvisar y no hay tiempo de prepararse.
Cómo presentar y vender ideas de forma convincente.
Cómo preparar a la audiencia para el 'sí' antes incluso de presentar tu mensaje.
Cómo entender los cuatro tipos de personalidad para comunicarte mejor con cualquiera.
Cómo construir y comunicar una marca personal auténtica y memorable.
Cómo comunicar datos de forma visual y persuasiva contando historias.
El arte de contar historias para conectar, inspirar y persuadir.
Guía integral sobre imagen personal, etiqueta y presencia para proyectar éxito.
Cómo contar lo que uno hace sin incomodidad: marca personal para quien no sabe venderse.
Estrategias para ganar visibilidad y posicionarte como referente.
Técnicas de persuasión, negociación e imagen pública para comunicar con impacto.

Creatividad e innovación 14 títulos

De dónde salen las ideas y cómo se llevan a la práctica. Aquí están también las vidas de Leonardo da Vinci y de Ernő Rubik, que enseñan de invención lo que no enseña un manual.

Una guía poco ortodoxa para hacer cosas que marquen la diferencia (Build).
El creador del iPod y del termostato Nest sobre cómo se hacen productos y equipos.
Reflexiones del legendario productor musical sobre la creatividad y el arte.
La proporción áurea y los números que rigen el arte, la naturaleza y la ciencia.
Cómo despertar y cultivar la creatividad en la vida cotidiana.
Cómo usar el color para transformar tu vida y tus espacios.
La biografía del genio renacentista que unió como nadie el arte y la ciencia.
Cómo encender la atención y la energía mental, escrito por un bioingeniero del MIT.
Reflexiones e ideas visuales sobre la creatividad, del creador de Pictoline.
Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón.
Diez ideas para liberar tu creatividad inspirándote en lo que amas.
Las memorias del inventor del cubo de Rubik sobre creatividad, curiosidad y resolución de problemas.
Los mejores diseños de packaging premiados por los Pentawards.
Monografía sobre la vida y la obra del pintor Henri de Toulouse-Lautrec.

Liderazgo de Equipos y Negociación Asertiva 37 títulos

Liderazgo y management.
Las 50 ideas esenciales del management explicadas de forma breve y clara.
Retrato de la canciller que marcó dos décadas de política europea.
Sobre el poder de la colaboración y el trabajo en equipo.
Los fundamentos del acompañamiento a personas y equipos, por el autor más leído en liderazgo.
El tratado militar clásico, aplicado hoy a la estrategia y los negocios.
Guía práctica para la gestión del talento y los recursos humanos.
Por qué el rol del jefe es decisivo para el éxito de las organizaciones (Gallup).
Cómo identificar y desarrollar el talento con mayor potencial de liderazgo.
Cómo cultivar la gratitud como práctica diaria para mejorar el bienestar.
Una guía hacia la iluminación viviendo plenamente en el momento presente.
Claves para innovar de verdad dentro de las organizaciones.
Cómo los grandes líderes inspiran a la acción partiendo del 'porqué' (el Círculo Dorado).
Teoría y metodología de la planeación, los mapas y la ejecución estratégica.
Lecciones de estrategia de los grandes líderes de la historia.
Lecciones de los clásicos del management para ejercer una dirección eficaz.
Un método sencillo para dejar de controlar a los demás y recuperar tu energía y tu poder.
Un manual histórico y estratégico sobre la conquista, el manejo y la defensa del poder.
Cómo conducir el propio cambio antes de pretender conducir el de otros.
Cómo el autoconocimiento y la autenticidad forman mejores líderes.
Liderazgo y management.
Guía práctica de Harvard Business Review para formar y dirigir equipos de alto desempeño.
El poder de la inteligencia emocional aplicada al liderazgo y su impacto en los resultados.
Un modelo práctico para liderar equipos hacia el alto desempeño.
Historias y reflexiones sobre liderazgo, sororidad y empoderamiento femenino.
Los errores más comunes que arruinan la estrategia de marketing de las empresas y cómo evitarlos.
Los conceptos clave de un MBA explicados con ilustraciones y mapas visuales.
Historias e ideas para inspirar la fuerza, la resiliencia y el liderazgo femenino.
Cómo construir redes y relaciones que multipliquen tu influencia y tus negocios.
Cómo alcanzar y sostener el alto rendimiento personal y de equipos mediante la inteligencia emocional.
Cómo los inconformistas mueven el mundo con ideas originales.
El poder de saber lo que no sabes y de repensar nuestras creencias.
Cómo eliminar la complejidad inútil para que las organizaciones funcionen mejor.
Las lecciones de liderazgo que Isaacson extrajo de los años que pasó con Steve Jobs.
El primer volumen de las memorias presidenciales de Barack Obama.
Cuatro décadas de las mejores ideas de negocios, liderazgo y marketing del mundo.
El poder del inconsciente sobre nuestro comportamiento cotidiano.

Gestión del Talento Humano y Clima Laboral 21 títulos

Cómo el bienestar y la felicidad se relacionan con la economía y el progreso.
Una fábula sobre el crecimiento personal y profesional.
Las nuevas claves científicas de la felicidad, contadas con curiosidad y rigor.
El papel de los vínculos sanos y el apego en nuestra felicidad y bienestar.
Introducción al eneagrama y los nueve tipos de personalidad para el autoconocimiento.
Cómo cultivar el bienestar y la felicidad en el trabajo y en la vida.
Qué hace realmente diferentes a las personas de gran éxito (Outliers).
Los fundamentos de la psicología positiva para una vida plena.
Lecciones del popular curso de felicidad de Harvard para vivir con plenitud.
Qué nos hace felices de verdad y cómo aumentar el bienestar, según la investigación.
La ciencia de la alimentación y el ayuno para vivir más años y con mejor salud.
Una mirada crítica a cómo se ha convertido la felicidad en un negocio.
Cómo vivir con plenitud y propósito la segunda mitad de la vida.
Cómo crear entornos laborales más felices, sanos y productivos.
Cómo cultivar hábitos y una actitud que atraen oportunidades y bienestar.
Ideas y principios para poner la felicidad en el centro de la vida.
Un camino práctico para cultivar la felicidad y el bienestar.
Un año de experimentos para ser más feliz en el día a día (The Happiness Project).
Una historia cultural de la humanidad a través del olfato y los olores.
Cómo ser más productivo sin sacrificar el bienestar, usando la energía y el disfrute.
Cómo evitar que las mentiras y las medias verdades arruinen tu vida.

Inteligencia Artificial para Docentes e Investigadores 12 títulos

Introducción práctica al análisis de grandes volúmenes de datos con Python.
Qué hacen las empresas con nuestros datos personales y por qué debería importarnos.
Cómo la tecnología y los algoritmos moldean nuestras decisiones y nuestra libertad.
Fundamentos del business intelligence, el big data y la analítica de datos.
Fundamentos y métodos de la investigación cualitativa.
El impacto de la tecnología y la economía digital en el futuro de la sociedad.
Cómo la tecnología transformará el empleo, la economía y la sociedad.
Cómo la IA y la tecnología nos llevan hacia la fusión entre humano y máquina.
La historia de la ciencia a través de las vidas de sus grandes protagonistas.
Una historia de las redes de información, desde la Edad de Piedra hasta la inteligencia artificial.
¿Puede la inteligencia artificial ser creativa? Un viaje por el arte y las máquinas.
El futuro del trabajo frente a la automatización y la inteligencia artificial.

Inteligencia Artificial para Productividad y Procesos 17 títulos

Desarrollo personal.
Neurociencia aplicada para trabajar mejor y cuidar tu bienestar mental.
Cómo encontrar foco y calma en un mundo ansioso sin sacrificar la productividad.
La ciencia de la atención y cómo la tecnología fragmenta nuestro enfoque.
Por qué perdimos la capacidad de concentrarnos y cómo recuperarla.
Reglas para concentrarse profundamente en un mundo lleno de distracciones.
El motor oculto de la excelencia: la atención como habilidad clave del éxito.
Cómo controlar tu atención y volverte imposible de distraer (Indistractable).
Cómo entrenar la atención y la concentración con base en la neurociencia.
La ciencia de la productividad: cómo ser más eficaz sin trabajar más.
Un enfoque experimental para vivir, aprender y crecer con pequeñas pruebas en vez de grandes metas.
El método GTD (Getting Things Done) para ser productivo sin estrés.
Desarrollo personal.
Desarrollo personal.
Cómo lograr grandes cosas sin agotamiento, produciendo con calma y calidad.
Técnicas para potenciar la memoria, la creatividad y el pensamiento con mapas mentales.
Desarrollo personal.

Otras lecturas de la biblioteca 65 títulos

Ensayo, divulgación científica y oficio. No pertenecen a un módulo concreto y están en la misma biblioteca, porque de ahí sale buena parte de lo que se enseña en clase.

Literatura y ensayo.
Literatura.
Una selección de frases y reflexiones para inspirar el pensamiento.
Literatura / clásicos.
Una guía por el universo de los olores, de la naturaleza a la cocina.
Literatura / clásicos.
Literatura.
Cómo silenciar la autocrítica y convertirte en tu mejor aliado.
Herramientas psicológicas para poner límites sanos sin sentirte culpable.
Cómo superar tus límites y alcanzar resultados extraordinarios.
Literatura / clásicos.
Fundamentos del derecho urbano y la regulación del territorio.
Literatura / clásicos.
Literatura / clásicos.
Cómo fortalecer la mente y dejar atrás la ansiedad y el malestar innecesario.
Una conversación entre dos amigos sobre la vida, la incertidumbre y el sentido.
Enseñanzas budistas para dejar de reaccionar impulsivamente y liberar la mente.
Un alegato científico y racionalista contra la existencia de Dios y la religión.
Literatura.
Literatura.
El testimonio de un superviviente del Holocausto y su logoterapia: hallar sentido incluso en el sufrimiento.
Las aventuras matemáticas de Beremís Samir, un calculista prodigioso.
Literatura / clásicos.
Un viaje divulgativo por la física, la cosmología y el misterio del universo.
Una apasionante historia de la invención de los libros en el mundo antiguo.
Literatura.
Literatura.
Historia.
Literatura.
Historia.
Literatura / clásicos.
El origen de la riqueza y la desigualdad a lo largo de la historia humana.
Finanzas personales.
Cómo cambiar tu mentalidad sobre el dinero para dejar de sobrevivir y empezar a prosperar.
Literatura / clásicos.
Literatura / clásicos.
Una fábula sobre cómo la buena suerte no se encuentra: se crea con las condiciones adecuadas.
Cómo la ciencia moldeará nuestro destino y la vida cotidiana hacia el año 2100.
Historia.
El placer y la belleza oculta de las matemáticas, del álgebra al infinito.
Literatura / clásicos.
La historia de Phi, el número más asombroso del mundo.
Historia.
Un manifiesto en defensa del saber sin fines utilitarios: las humanidades y el conocimiento por sí mismos.
Literatura.
Literatura / clásicos.
Literatura / clásicos.
Literatura.
Literatura.
Historia.
Reflexiones y aprendizajes de vida que ojalá hubiéramos conocido antes.
Estudios académicos sobre el ordenamiento y la gestión del territorio.
Literatura / clásicos.
Finanzas personales para hippies, yuppies y bohemios: ahorrar, invertir y ordenar tu dinero.
Introducción al pensamiento platónico: las ideas, la justicia y la búsqueda de la verdad.
Literatura.
Literatura / clásicos.
La nueva ciencia de un arte olvidado: cómo respirar mejor transforma la salud.
Literatura / clásicos.
Cómo tus creencias determinan tus resultados y cómo reprogramarlas hacia el éxito.
Literatura / clásicos.
Reflexiones sobre el éxito, el amor y una vida con sentido.
Literatura / clásicos.
Historia.
Ensayo clásico del feminismo: para escribir, una mujer necesita dinero y una habitación propia.